行銷,傳播,考試,認證,專業

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140803初階行銷傳播認證考題

【建立時間】 2014 年 8 月 18 日 PM 05:55

問答題閱卷整體建議:

第一題

1.SoLoMo是三合一的數位行銷概念,建議考生在個別解讀之後,要收斂回來加以統整敘述.

2.提供案例有助於說明

 

第二題

1.須注意行銷個案並不等同於"體驗行銷"個案,許多考生撰寫時誤用案例

2.字數多不太表分數高,是否能精確闡述個案的前因後果和啟示,才是獲得高分的關鍵.

 

第三題

1.此題著重在事前的管理.如何透過事先的危機因子偵測,進行管理將是重點.

2.建議應就此設立,盤點出利益關係人,並搭配可能引發外界關注的議題做事先管理.

再針對不同利益關係人適合的溝通方式,進行溝通.

 

第四題

1.「品牌」不容易定義,主要要抓住:識別,差異化,及長期經營三個要點.考生對品牌的

概念較模糊,而且考題中王品集團是舉例呼應前述的「品牌」描述,而不是把對王品的

認知做故事描述.

2.看清楚題目問的問題再作答,避免失分.