行銷,傳播,考試,認證,專業

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150516初階行銷傳播認證考題

【建立時間】 2015 年 5 月 29 日 AM 11:00

《如無法下載請來信索取tmca@brain.com.tw 我們將盡快寄給您!

(另會徵求考生同意後,陸續提供問答題參考解答)

 

 

【改題委員建議】

 

 

《問答題第一題》

1.答題時,看清楚題意.切中核心回答,避免不必要的冗長描述

2.行銷知識要從平時多接觸相關書籍、雜誌、網路資料等,尤其最新案例來建立,一定要養成閱讀的習慣,知識基礎才會扎穩

 

 

 

《問答題第二題》

()社會企業案例

1.對名詞解釋的定義要清楚,企業社會責任(CSR)和企業社會不同

社會企業是用商業模式來解決某一個社會或環境問題的組織

若考生選擇寫「社會企業」案例,須留意 「社會企業」和「行銷」兩者皆要達成

社會企業更多資訊:http://www.seinsights.asia/aboutse

 

 

 

 

()CSR 案例

1.考生普遍不了解企業社會責任的定義,誤以為好形象=企業社會責任

2.義美做好食安不是企業社會責任,這是一家食品業應有的本分

3.本題建議答法

(1)企業社會責任的定義

(2)應業應該做什麼 符合社會責任

(3)企業該運用甚麼傳播方式

(4)企業從傳播可以獲得什麼結果

《備註:本題寫社會企業或CSR案例者,皆給分》

 

 

 

 

《問答題第三題》

1.課本知識勿死背,多關注時事議題、靈活運用

2.好的行銷人才是能針對不同的產品,規劃出最契合的策略

而要達成這件目標的重點是,「培養研究分析能力」、「和獨立思考能力」

 

 

《問答題第四題》

1.行銷傳播產業日新月異,不斷有新的元素加入

建議大家多涉略、廣泛閱讀相關書籍與媒體報導,

如動腦467期(2015年3月),就對原生廣告有非常深入的報導

 

2.原生廣告的重點在於,盡量減低廣告的濃度與對消費者的干擾

並提供有價值的資訊。讓消費者在接收資訊的同時,對品牌(或企劃)產生好感